O futuro é retornável?

Agora a Heineken traz a novidade do retornável. Será que essa é uma tendência a ser repetida no mercado?

O futuro é retornável? | A Heineken tem como uma de suas metas estabelecer 80% de suas embalagens de vidros circulares até 2030, e agora a garrafa long neck retornável já está em circulação na região Sul do Brasil.

A novidade não pára simplesmente no fato de ser retornável, mas na identificação sobre esse fato. As tampas vem com novas cores, o vidro mais espesso (para melhor segurança e transporte), e um selo prata que determina que aquela embalagem é, de fato, a retornável. Além disso, as cores sinalizam que essas novas garrafas, em modelo Pry Off, devem ser abertas apenas com abridor.

Esses abridores serão distribuídos pela própria empresa nessa primeira fase, enquanto ocorre a implementação dessa novidade. São cerca de 10 mil peças a serem entregues a estabelecimentos e consumidores, o que já ilustra uma ótima estratégia de comunicação atrelada ao lançamento.

Para além da notícia, essa posição da Heineken ilustra uma preocupação cada vez mais frequente no mercado: sustentabilidade. De acordo com um estudo promovido pela Nielsen, 42% dos consumidores brasileiros estão mudando seus hábitos de consumo para reduzir o impacto no meio ambiente, como já comentamos em outro post do blog.

A chamada Geração Z hoje é a grande parcela do público consumidor, portanto, as suas visões e preocupações de mercado têm sido o foco, o que inclui a questão da sustentabilidade. Assim, a Heineken parece seguir essa inclinação comercial, o que traz um alerta importante aos produtores em geral. Assim, é essencial garantir equipamentos precisos, de fácil sanitização para evitar contaminação cruzada e que permita esse formato de consumo de forma a ser vantajosa ao produtor e ao consumidor.

Por isso, assim como a própria Heineken, ser cliente Inlager é se adaptar e crescer de melhor forma a se envolver no mercado vigente. Envase, recrave, arrolhamento… A solução que for necessária, a Inlager está à disposição para atender.

Fonte: Guia da Cerveja